在设计酒的海报之前,要先确定品牌的定位和传播策略,并以此决定海报的风格是高端大气、显赫尊贵的风格,还是青春时尚、充满活力、另类个性的风格,又或是朴实真诚、热血励志的风格。
文案
好的文案需要洞察人心,用酒来表达内心情感。酒、诗、情感三者是分不开的,《诗经》三百零五篇,“酒”融入“诗”的酒达到四十八篇。
排版
酒的海报一定要体现产品,而且要占据海报中的中心或者下方位置。如果你的甲方爸爸像日本的亦竹烧酒这样,走文艺和日式小清新风格,除了画面中的需要仔细看才能看出的酒瓶,而且文案中完全不提产品。
观察了大多数必须带有产品图的海报后,我们发现居中式和左右式排版是最适用的。
居中式
将文案或者产品图居中,突出表达重点,读者看时一目了然,产品主体和主要信息展示地更加清晰和明确。
左右式
将产品放在海报一侧,另一侧放置文案的排版是最常见最保守的产品海报版式。为了突出设计感,一般会避免绝对的对称排列,需要设计师严格控制左右两边的空间稳定性,以达到视觉的平衡。
我们还要说明一个老生常谈的原则——留白。留白应用最好最极致的典范就是无印良品。首席设计师原研哉赋予无印良品的设计理念就是“空”,将不必要的复杂背景和文案去除后,海报传达出高端、别致的气质。但是无印良品的留白是重度留白,更多地传达出一种概念、态度。
我们可以使用轻度留白,让画面既简洁又实用。在背景的设计上,通过弱化、虚化等方式减少对主体以及文字造成的影响。在字体的选择和文字的编排上,需要遵循清晰简单的原则,善用大小与粗细的对比,不做过多的刻意的设计。
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